Die Geschichte von Plus in den USA
 
Nicht einmal 7 Jahre nachdem in Deutschland die ersten Plus-Märkte öffneten,
plante Tengelmann auch auf den nordamerikanischen Kontinent vorzustoßen.

Für dieses Vorhaben übernahm Tengelmann 1979 für 75 Millionen US-Dollar 42% der Aktien der
schwächelnden Great Atlantic and Pacific Tea Company (kurz: A&P),
welche in den 1960er Jahren einmal der größte Lebensmitteleinzelhändler in den USA war.

Im Juli desselben Jahres kündigte Tengelmann an, bis Ende des Geschäftsjahres (02/80)
50 "Discount Food Stores" nach dem Plus-Konzept eröffnen zu wollen.


Auszug aus der New York Times vom 07. Juli 1979

Hierfür wurde im April 1979 die Plus Discount Foods Inc. gegründet,
welche sich in der A&P-Zentrale in Montvale, New Jersey befand.

Das Plus-Logo der USA entsprach überwiegend dem deutschen.
Statt "Prima leben und sparen" hieß es hier jedoch
"Priced Low U Save".


beim USPTO angemeldetes US-Plus-Logo
Bildquelle: United States Patent and Trademarke Office


beim USPTO angemeldetes US-Plus-Logo
Bildquelle: United States Patent and Trademarke Office

Je nach Verwendung gab es das Logo in verschiedenen Varianten:







in der Außenwerbung meist mit dem Zusatz:




S. Haven Street, Baltimore (1983)
Bildquelle: WMAR-TV Baltimore

Die ersten beiden Filialen eröffneten schließlich bereits am 23. August 1979 
in Bayonne und South-Plainfield im Bundesstaat New Jersey.
Zu diesem Zeitpunkt besaß Tengelmann bereits 44,2% von A&P.

 
Auszug aus der New York Times vom 27. August 1979


Statt der ursprünglich zum Ende des Geschäftsjahres
anvisierten 50 Filialen wurden jedoch bis Februar 1980 "nur" 32 eröffnet.


Auszug aus der New York Times vom 23. März 1980


Auszug aus dem A&P Geschäftsbericht für 1979


Ende August 1980 wurden 11 weitere Märkte in New York, New Jersey,
Pennsylvania, Maryland, Delaware und Virginia eröffnet.

 
Zeitungsartikel und das dazugehörige Originalfoto von der Eröffnung eines
Marktes am 04.12.1980 am Victory Boulevard, Staten Island, NY


Nachdem zwischenzeitlich einige der ersten Testmärkte in New York und
New Jersery wieder geschlossen wurden, wurden überwiegend in Balimore und
Philadelphia 47 neue Mäkte eröffnet.
Somit waren es bis Ende September 1980 schon 61 Filialen
und im März 1981 insgesamt 78 Filialen, was auch den endgültigen Höchststand
der zeitgleich geöffneten Filialen darstellt.

 
 
Auszüge aus dem A&P Geschäftsbericht für 1980


Auszug aus der New York Times vom 21. August 1980


Anfang 1981 besaß Tengelmann bereits mehr als 50% der A&P-Aktien,
betrieb jedoch nur noch 75 Plus-Märkte.


Auszug aus der New York Times vom 01. Februar 1981



Shrewsbury Ave., Tinton Falls (1979)
Bildquelle: The Daily Register


Hadly Road., South Plainfield (1979)


Westfield Ave., Pennsauken (1983)
Bildquelle: Courier Post


2120 S. 23rd Street, Philadelphia
Bildquelle: Facebook

 
S. Haven Street, Baltimore (1983)
Bildquelle (1 Bild): WMAR-TV Baltimore
Bildquelle (2. Bild): The Baltimore Sun


Loch Raven Blvd., Baltimore (1983)
Bildquelle: WMAR-TV Baltimore


       
Getränkedosen und Streichholzbriefchen von Plus Discount Foods


Nur zwei Jahre nach Eröffnung der ersten Plus-Märkte gab A&P im August 1981 bekannt,
noch im selben Monat 16 seiner zu diesem Zeitpunkt 74 Märkte wieder schließen zu wollen,
welche sich in den Gebieten um New York, Philadelphia und Baltimore befanden,
um der anhaltenden Unrentabilität dieser Märkte entgegenzuwirken.


Auszug aus der New York Times vom 05. August 1981


Bis zum zweiten Quartal 1982 wurde das Filialnetz von Plus auf nur noch 35 Märkte reduziert.

 
Auszug aus der New York Times vom 27. April 1982


Im August 1983 gab A&P bekannt, nun auch seine letzten 25 verbliebenen Plus-Märkte Anfang September
zu schließen um sich künftig auf den Betrieb seiner konventionellen Supermärkte zu konzentrieren.


Auszug aus der New York Times vom 17. August 1983


Die Hauptgründe für das Scheitern von Plus in den USA lagen überwiegend darin, dass das
in Deutschland überaus erfolgreiche Discount-Konzept in den USA (noch) nicht so recht ankam.
So gab es bei Plus überwiegend Eigenmarken und nur wenige Markenartikel.
Es wurden keine Coupons und Schecks akzeptiert und der Kunde musste seine
eigenen Taschen und Tüten mitbringen, welche für 3 Cent kaufen oder ausgediente
Verpackungkartons verwenden. Zudem musste er seine Einkäufe selbst einpacken.
Das war offenbar alles zu viel für den service- und markenverwöhnten US-Amerikaner,
obwohl Plus auch unter ihnen durchaus seine Fans hatte, wie der nachfolgende Bericht beweist:


Bericht zur Eröffnung eines neuen Plus-Marktes, 1979


In Deutschland war A&P durch die Produkte der gleichnamigen Eigenmarke bei
Kaiser's und Tengelmann bekannt, was hier für "Attraktiv & Preiswert" stand.


A&P Logo 1976-2006


A&P Zigarettenschachtel, ca. Mitte/Ende 1990er Jahre