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Die
Geschichte von Plus in den USA
Nicht einmal 7 Jahre nachdem in Deutschland die ersten Plus-Märkte
öffneten, plante Tengelmann auch auf dem nordamerikanischen
Kontinent vorzustoßen.
Für dieses Vorhaben übernahm
Tengelmann 1979 für 75 Millionen US-Dollar 42% der Aktien der
schwächelnden Great Atlantic and Pacific Tea Company (kurz:
A&P), welche in den 1960er Jahren einmal der größte
Lebensmitteleinzelhändler in den USA war. Im Juli desselben
Jahres kündigte Tengelmann an, bis ende des Geschäftsjahres 50
"Discount Food Stores" nach dem Plus-Konzept eröffnen zu wollen.
Auszug aus der New York Times
vom 07.
Juli 1979
In
Deutschland war A&P hauptsächlich
durch die Produkte der
gleichnamigen
Eigenmarke bei Kaiser's
und Tengelmann bekannt,
was hier für "Attraktiv
&
Preiswert" stand.
A&P Logo 1976-2006
Bericht aus der Chicago Tribune 1980
A&P
Zigarettenschachtel,
ca. Mitte/Ende 1990er Jahre
Plus Discount Foods
Im
April 1979 wurde die Plus Discount
Foods Inc.
gegründet,
welche sich in der A&P-Zentrale
in Montvale, New Jersey befand.
Das
Plus-Logo
der USA entsprach in der Gestaltung überwiegend dem deutschen.
Statt
für "Prima
leben und sparen"
stand Plus hier jedoch
als
Apronym für "Priced
Low USave".
Je
nach Verwendung gab es das Logo in
verschiedenen Varianten:
Basislogo ab 1979
abgerundetes Logo in der Außenwerbung ab 1979,
meist in Verbindung mit dem nachfolgenden Logo:
S. Haven Street, Baltimore
(1983)
Bildquelle:WMAR-TV
Baltimore
breitgezogenes Logo mit dem
Zusatz Discount
Foods
in der Printwerbung ab 1979
Variante mit Discount
Foods in
kleinerer Schrift
in der Printwerbung ab ca. Okt. 1980
Variante mit Discount
Foods
anstelle von Priced Low U Save
in der
Printwerbung ab Januar 1983
Änderung des Logos zu Plus Foods nach einem
Rechtsstreit (siehe unten) ab Mai 1983
Der
Anfang
Die
ersten beiden Filialen
eröffneten am 23. August
1979
in South-Plainfield
und Bayonne
im Bundesstaat
New Jersey.
Zu
diesem Zeitpunkt besaß Tengelmann bereits
44,2% von A&P.
Auszug aus der The Courier News
vom 23. August 1979
Hadley Road., South Plainfield
(1979)
Bildquelle:nachfolgendes
Video
Bericht zur Eröffnung des neuen
Plus-Marktes
in South Plainfield, August 1979
Auszug aus der New York Times
vom 27. August 1979
Statt
der
ursprünglich zum Ende des Geschäftsjahres
anvisierten
50 Filialen wurden jedoch bis Februar 1980 "nur" 32 eröffnet.
Auszug aus der New York Times
vom 23.
März 1980
Auszug aus dem A&P
Geschäftsbericht für 1979
Ende
August 1980 wurden 11 weitere Märkte in New York, New
Jersey,
Pennsylvania, Maryland, Delaware und Virginia
eröffnet.
Zeitungsartikel und das dazugehörige
Originalfoto von der Eröffnung
eines
Marktes am
04.12.1980 am Victory Boulevard, Staten Island, NY
Nachdem
zwischenzeitlich
einige der ersten Testmärkte in New York und
New
Jersery wieder geschlossen wurden, wurden überwiegend in
Balimore und
Philadelphia 47 neue Mäkte
eröffnet.
Somit
waren es bis Ende September
1980 schon 61 Filialen
und im März 1981 insgesamt 78
Filialen.
Auszüge aus dem A&P
Geschäftsbericht für 1980
Auszug aus der New York Times
vom 21. August 1980
Anfang
1981
besaß
Tengelmann
bereits mehr als 50% der A&P-Aktien,
betrieb
jedoch nur noch 75 Plus-Märkte.
Auszug aus der New York Times
vom 01. Februar 1981
Parallel
zu den Plus Discount-Märkten
eröffnete im September 1981 der erste
Plus
Super Store in Chicago. Dieser Markt war mit ca. 2500
m² um ein Vielfaches größer
als
die Discount-Märkte und bot somit auch ein viel
größeres Sortiment an.
Plus Super Store Logo
1981
Variante mit dem Zusatz Prices
Lower
Than Supermarkets
Variante mit dem Zusatz Prices
Lower
Than Supermarkets
in
der Printwerbung 1981
Division Street, Chicago (1981)
Bildquelle:Chicago
Tribune
Innenansicht Division Street,
Chicago (1981)
Bildquelle:Chicago
Tribune
Nach
dem vielversprechenden Testlauf des ersten Marktes wurde etwa ein Jahr
später der
zweite
Markt
dieser Art am 03.11.1982 in der South Western Avenue in Chicago
eröffnet.
Zudem
wurde Plus Super Store in Super Plus
Warehouse Foods umbenannt. Zwischen 1983
und 1985 öffneten noch 6 weitere Märkte in Chicago, Burbank
und Skokie, sowie in Tallahassee, der einzige Markt in Florida.
Invertiertes Super Plus Logo
in der Printwerbung ab Juli 1983
Super Plus Logo ab September
1983
Sheffield Ave., Chicago (1984)
Bildquelle:Chicago
Tribune
doppelseitige Anzeige zur Eröffnung des Super Plus in
Tallahassee am 14.08.1983
Das
Ende
Nur
zwei
Jahre nach
Eröffnung der ersten Plus-Märkte
gab A&P im August 1981 bekannt,
noch
im selben Monat 16 seiner zu diesem Zeitpunkt 74 Märkte wieder
schließen zu wollen,
welche sich in den Gebieten um
New York, Philadelphia und Baltimore befanden,
um der
anhaltenden Unrentabilität dieser Märkte
entgegenzuwirken.
Auszug aus der New York Times
vom 05. August 1981
Bis
zum zweiten Quartal 1982 wurde das Filialnetz von Plus
auf nur noch 35
Märkte reduziert.
Auszug aus der New York Times
vom 27. April 1982
Im
August 1983 gab A&P
bekannt, nun auch seine letzten 25 verbliebenen Plus-Märkte
Anfang
September zu schließen um sich
künftig auf den Betrieb seiner konventionellen
Supermärkte
und der Super Plus Märkte
zu konzentrieren.
Auszug aus der New York Times
vom 17. August 1983
Die
Hauptgründe für das Scheitern von Plus
in den USA
lagen überwiegend darin, dass das
in Deutschland
überaus erfolgreiche Discount-Konzept in den USA (noch) nicht
so
recht ankam.
So gab es bei Plus
überwiegend
Eigenmarken und nur wenige Markenartikel.
Getränkedosen und
Streichholzbriefchen
von Plus Discount Foods
Es
wurden zudem keine
Coupons und Schecks akzeptiert und der Kunde musste seine
eigenen
Taschen und Tüten mitbringen, welche für 3 Cent
kaufen oder ausgediente
Verpackungkartons verwenden.
Außerdem
musste er
seine Einkäufe selbst einpacken.
Das war offenbar
alles zu viel für den service- und markenverwöhnten
US-Amerikaner.
Im
Dezember 1984 gab A&P
bekannt auch die Super Plus Märkte
verkaufen zu wollen.
5 Märkte wurden
schließlich von der Lebensmittelhandelsgenossenschaft
Certified
Grocers übernommen und einer von Butera
Foods.
Auszüge aus der Chicago Tribune vom 06.
und 07. Dezember 1984,
sowie vom 22. Januar 1985
Die
Märkte von Certified
Grocers wurden zunächst weiter als Super Plus betrieben,
trugen nun jedoch den Zusatz "The
New". Ab Januar 1986 wurde
aus dem Zusatz Warehouse
Foods dann Food
Stores, bevor Certified
Grocers im Dezember 1986
bekannt gab sich von den Super
Plus Märkten trennen zu wollen.
The New Super Plus Warehouse Foods
Logo ab März 1985
The New Super Plus Warehouse Foods
Logo in der Printwerbung 1985
Super Plus Food Stores Logo ab
Januar 1986
The New Super Plus Food Stores
Logo in der Printwerbung 1986
Der
Rechtsstreit
Ob
und inwieweit auch ein Markenrechtsstreit
zwischen Plus Products und der Plus
Discount Foods Inc. Einfluss auf den kompletten
Rückzug
vom amerikanischen Markt hatte, ist nicht
bekannt.
Plus
Products reichte am 31.Oktober 1980 beim New Yorker Bezirksgericht Klage ein,
umPlus Discount Foods die komplette Verwendung der Marke PLUS
für die Märkte und Lebensmittel-Eigenmarken zu untersagen.
Das Gericht untersagte schließlich in seinem Urteil Plus Discount Foods sein Logo in der
bisherigen Form weiterzuwenden. Das Logo sollte dahingehend geändert werden, dass dem
Logo das Wort "Foods" in Art und Größe des Wortes "Plus" hinzugefügt werden sollte,
was ab Mai 1983 auch umgesetzt wurde:
Geändertes Logo ab Mai 1983
Das
Wort "Plus" ist nicht mehr in der Plus-Schriftart gehalten
Darüberhinaus
wurde Plus Discount
Foods auch
aufgefordert sich an gut sichtbarer Stelle
sowie
in sämtlichen Werbungen von jeder Verbindung zwischen
Produkten und
Lebesnmitteln zu Plus
Products distanzieren:
Distanzierung zu Plus Products
in Werbeanzeigen ab Mai 1983
Plus
Discount Foods legte gegen dieses Urteil Berufung ein.
Das
Berufungsgericht bestätigte das Urteil teilweise, hob es
teilweise jedoch auch wieder auf.
Das Gericht sah keinen Grund
die Anordnung auch auf nichtkonkurrierende Produkte
auszuweiten,
sondern lediglich auf die sich überschneidenden Produktgruppen
Tiernahrung,
Gewürze und Speiseöle.
Darüber hinaus hielt das Gericht das Hinzufügen des
Wortes "FOODS"
zum Logo nicht für erforderlich.
Der
Beschluss wurde am 03. November 1983 verkündet.
Zu
diesem Zeitpunkt waren jedoch breits sämtliche Plus-Discount-Märkte
geschlossen worden.
